霸屏央视,“黑马”碧桂园杀入房企前三

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霸屏央视,“黑马”碧桂园杀入房企前三

自今年年初以来,国家不断释放房地产利好政策。 在此影响下,商品房销售面积和金额均快速增长,呈量价齐升的态势。 各大房企更是厉兵秣马,不仅在土地市场厮杀争夺,整体业绩更是全线飘红。

2016年过半,不少房企都创下了历史最好成绩,其中,近期在央视投放暖心励志大片给您一个五星级的家引发社会广泛关注的碧桂园,更是以黑马之姿,逆袭杀入前三。

7月4日,碧桂园控股有限公司董事会公布消息,上半年碧桂园合同销售额达亿元人民币,合同销售建筑面积约1564万平方米,稳居国内前三甲,同比增长129%。 同时,碧桂园控股有限公司及其附属公司销售楼款现金回笼超过亿元,鉴于当前发展势头,碧桂园将年度国内合同销售目标从1680亿元提至2200亿元,上调幅度高达31%。 当前,碧桂园已经进驻中国近300个城镇,并涉足马来西亚、澳大利亚等海外地区,在全球拥有超过500个项目、超过300万业主。 对于公司业绩,碧桂园集团董事局主席杨国强在高管会上更多谈到的是工匠精神。

他说:工匠精神就是,所有的事情都应该很好推敲。

近年,碧桂园精雕细琢,不断创新,打造出精工系列、森林城市、绿色生态建筑等核心产品。 而碧桂园海外战略的代表作森林城市是碧桂园设计创新的集大成者,采用垂直绿化、立体分层交通、海绵城市、智慧城市、TOD、产城融合、建筑产业化等先进设计理念。

碧桂园集团总裁莫斌表示,面向未来,碧桂园将贯彻聚焦城镇化红利,实施合伙人机制,通过参股控股、分拆上市打造社区资源整合平台等三大战略。

在品牌塑造及传播策略上,碧桂园选择携手国内最具影响力平台。

2016年上半年,碧桂园持续投放央视《新闻联播》、《焦点访谈》等招标段黄金资源。

从6月中旬开始在,碧桂园再次大手笔在央视多个频道播出一支全新的暖心励志广告,讲述了乡镇出身的男主角,背井离乡到大城市打拼,经过刻苦奋斗后终于成就事业,并在城里购置了五星级的家,和全家老少共享美好人生。

短短一分钟的凝练时光,正映衬了人生的白驹过隙,并向奋斗的人生致敬。 这次的广告投放,覆盖了CCTV-1、2、3、4、8、9、新闻等频道,包括《新闻联播》,《焦点访谈》黄金段位,天气预报、黄金档剧场两大收视焦点,囊括央视多频道顶级资源。 在央视的广告投放为碧桂园的品牌提升起到了重要的拉动作用,根据碧桂园的内部统计,目前400电话咨询消费者中,有80%来自央视渠道。

广告片平凡人朴实生动、充满亲情温情的话语,也击中了广大观众心底最柔软的部分,引起了深深的共鸣和感动。

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